01.  项目背景

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1市场背景：

市场位于绍兴市新昌县，新昌山清水秀，人杰地灵，是中国山水诗、山水画的发祥地，也是浙东唐诗之路、佛教之旅、茶道之源的精华所在，生态环境良好，旅游资源丰富，但地貌特征“八山半水分半田”，是典型的山区县。

市场位于县城中间位置，在可辐射范围内，距离其他生活配套距离较远，也没有其他农贸市场，地理位置较为优越。

县城群众更喜欢去农贸市场买菜购物，对市场有天然的亲近性，该市场需要填补这块农贸空缺，以及丰富一些群众服务。

2环境背景：

党的二十大报告提出，要着力推进县域经济社会发展，多次强调“要把县域作为城乡融合发展的重要切入点，推进空间布局、产业发展、基础设施等县域统筹，把城乡关系摆布好处理好，一体设计、一并推进。”

以及出台的《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》、《关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》和《关于开展供销合作社县域流通服务网络建设提升行动的实施意见》等文件，都为发展县域经济指明方向，且都将农贸与发展县域经济联系起来。

3项目信息：

项目名称：南岩农贸市场

项目地址：绍兴市新昌县毛峰路与望海路交叉口西260米

设计面积：2500平方

设计单位：杭州贝诺环境艺术设计有限公司

设计内容：外立面门头设计/规划设计/装饰设计/软装设计

开业时间：2022年12月

02. 市场策划

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1市场定位：

县域经济下的“农贸综合体”

以农贸为依托发展县域经济

农贸市场的本质，独立经营是不变的，但市场整体的策划与运营切切实实影响着每一位农贸人。

以农贸为依托发展县域经济，是当下不少县城刺激乡村消费的重要方式，乡镇地区对菜市场有着天然的亲近性，因为菜市场热闹、熟悉、实惠。

但随着生活方式被不断改变，单一的农贸市场已无法满足部分群众的需求，市场扩充业态或与其他业态联合经营发展成了多数市场的模式，农贸综合体也更加符合当下群众对农贸的需求。

2市场整体建筑：

农贸综合体的立足点是满足该区块群众基本生活消费，体现就近方便、价廉物美、服务多样的商业特征，除了一层本案农贸市场外，市场楼上还具备购物、餐饮服务、休闲娱乐等基本功能，从“衣食住行闲”全方位一站式服务。

3市场平面布局：

北面是市场主入口，两侧是检测室和服务台，还设置休息区和母婴室，为消费者提供方便，也加强邻里情感的交流。

摊位布局是一岛四户的理念，都有各自L型的展示面，动线都是横平竖直，不像超市一样设置强制人流动线。

03. 市场设计

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1设计风格：

新昌是浙江的文化名城，历史悠久，是唐诗之路，佛教之旅，茶道之源，这三大中国文化的支柱同时定位于这座优美的城市。

在设计风格上，我们拒绝一味的传统，选择传统与现代相结合的方式。

2元素提取：

新昌老街——承载着几代新昌人的一个美好记忆，贝诺设计团队想要还原这个画面，让消费者来到市场购物能更有亲切感。

每个新昌人都来横街逛过的夜市，市场假二层还原新昌老街的画面，体现传统风格

在色彩元素运用方面，选择24节气下的农作物所代表的颜色去表现。

 二十四节气与农作物的收割密不可分，故在市场内吊眉处运用大量二十四节气所代表的农作物色彩，来划分业态区域，也更贴近当下人们的审美。

04. 设计效果

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市场入口：

主入口的形象也是以24节气为主题打造，检测室采用大面积的开窗，提升整个市场的形象，更加的大气美观。

果蔬区：

单岛吊楣，不同的业态用不同颜色搭配，用跳跃的整体色彩呈现出市场的活力。

地面采用斜铺，瓷砖也是深浅瓷砖搭配的跳跃铺法，与市场整体设计搭配更加协调。

水产区：

水产区主色调采用蓝色，对水产区进行独立的分区，增加整个空间的丰富度。

边铺区：

边铺吊楣则是换了一个形式，相对更简洁设计方式，通过软装元素去丰富市场空间的氛围感受。

货运入口：

货运入口则以竹筒为元素来设计，两侧设计文化展示墙，是市场文化制度的展示窗口。